5月4日，韩国媒体《全球经济》发表文章称，德国体育用品巨头阿迪达斯计划以“爱国”服装挽回中国消费者，夺回在中国市场的份额。

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去年，阿迪达斯在俄乌冲突爆发后撤出了在俄罗斯市场的业务，在美国因与坎耶·维斯特的合作终止而遭受损失，在华因新疆棉花等原因销量锐减。

为了增加在全球最大市场之一中国的销量，阿迪达斯计划推出“爱国”服装，并增加当地生产比重。

阿迪达斯在华销量下滑是从2019年开始的，特别是在新冠疫情爆发之后，需求大幅下降。

阿迪达斯等服装企业2021年因声明“不使用新疆棉花”引发中国人抵制，受到打击，此后中国本土运动品牌安踏和李宁崛起。

阿迪达斯去年在中国的销售额为32亿欧元，同比下滑36%，仅为2019年预测销售额的50%。

阿迪达斯新任首席执行官比约恩·古尔登强调：“首要任务是重振中国市场。如果让中国市场迅速复苏，将大有可为。”

阿迪达斯将在中国推出的新产品是胸前用汉字标注“中国”的“三叶草中国系列”。

阿迪达斯大中华区负责人萧家乐表示：“2022年是艰难的一年，今年也不容易。阿迪达斯进军中国市场20多年，经历过无数次的全盛期和低潮期。”“中国消费者对中国传统文化的自信在增强，因此我们要把传统中国元素与国际商品设计结合起来，抓住青年消费者的心。”

另外，阿迪达斯还计划增加在中国的生产比重，减少交货时间。

阿迪达斯在上海拥有一支由约80人组成的设计团队，致力于为中国消费者设计鞋类和服装，并正在推进到明年在中国销售的产品中30%在中国设计的目标。

据悉，此前在中国设计的产品比重仅为个位数。

专家指出：“中国的劳动力成本高于越南、印尼和柬埔寨。”据悉，越南、印度尼西亚和柬埔寨是服装和鞋类的主要产地。

萧家乐解释说：“阿迪达斯在中国市场的重点将不再是时尚系列，而是体育用品。这主要是因为中国中产阶级消费者对健康和健身的认识越来越强。”